【宣传片拍摄制作】几分钟看懂敦煌壁画,“云游敦煌”小程序又上新了动画短剧

2020-04-22

【宣传片拍摄制作】几分钟看懂敦煌壁画,“云游敦煌”小程序又上新了动画短剧

“传说山中住着一只美丽的神鹿,从来没有人亲眼见到过它……” 根据敦煌莫高窟最有名的九色鹿壁画故事改编的动画剧——《神鹿与告密者》4月13日在“云游敦煌”小程序上线了。此后每日相继推出的,还包括《太子出海寻珠记》《谁才是乐队C位》等5部动画短剧。


在多人多角色配音的讲述中、在壁画斑驳的质感里,3-5分钟的动画让古老的敦煌壁画焕发出了鲜活的生机,更真切地走近了大众。用户除了传播和分享,还可以通过动画剧中的角色扮演,自己参与配音与互动。


【宣传片拍摄制作】几分钟看懂敦煌壁画,“云游敦煌”小程序又上新了动画短剧



事实上,动画剧是敦煌研究院与腾讯动漫、腾讯影业三方合作的一个传统文化项目。该项目是以2个月前上线的“云游敦煌”小程序为载体,进行的敦煌文化数字内容的全新探索。

保留壁画质感的动画短剧


云游敦煌小程序工作人员、动画剧的负责人艾菲表示,该小程序去年就开始策划,今年因疫情来临,观众对线上观展的需求极速增长,于是就通力合作在2月20日赶制了出来。


“2月底上线当时,我们就在考虑如何吸引更多人来关注,就想到了接近线下游览体验的‘有声壁画’,找敦煌的讲解员来介绍;后来,我们又觉得壁画中的情节很丰富,可以进一步做得有趣些,把故事做成动画,就有了现在的项目。”她这样讲起了动画剧的创作契机。


敦煌动画剧上线一周后,小程序新增用户量180万,共有超过10万人次用户参与故事配音,并产出了5万多件UGC作品,目前微博的话题量已超1.4亿。而动画剧能引发广泛的关注,是源于其内容的抓人感、画面纤毫毕现的质感和强互动元素带来的趣味性。


在钛媒体体验5个动画短剧的过程中,给人印象颇深的包括《神鹿与告密者》中,国王能够顾全大局、坚持仁义与至善的品质;《太子出海寻珠记》中王子“善友”不计“恶友”的前嫌、以德报怨的善良之心;还有《谁才是乐队C位》的短剧中,反弹琵琶表演者被选为“壁画C位”的、诙谐俏皮的流行话术讲述方式。


而动画剧团队在敦煌浩如烟海的壁画故事之中,遴选了这5个的意义在于其代表性:能激起大家更多情感共鸣,同时兼顾不同朝代、不同风格、不同的故事形态。


选择反弹琵琶网络化语言的讲述方式,体现的是动画剧的年轻风格;而选择九色鹿的故事,则因为其在敦煌连环壁画中流传最广、最为出名;“五百强盗”故事的特点则是在连环壁画中出现最早;此外,其中一个故事选择了与医生相关的内容,则是基于疫情之下引发现阶段共情的想法。


这些故事分别来自北魏和西魏,具有历史的时间跨度;从情节来讲,均向善且动人,也是敦煌研究院与腾讯想要共同传递的价值观。


除了内容吸引人之外,5个动画剧还给用户带来了保留壁画质地的细腻感。不同于普通的传统文化动画片给人概念感的形象,敦煌动画剧的内容呈现出了壁画斑驳的质感和细微的裂纹,上面涉及的诸如反弹琵琶的仕女、或是河边的九色鹿这样的人与物,基本保留了原本壁画的形态。

“我们核心团队大约7、8人,做的工作是把主要角色一些失掉的色彩去做补足,去还原一些看不清的线条,并且这些细节的修复都是在敦煌研究院的指导下完成的。”艾菲介绍。


而对于有着强大社交基因的腾讯来说,动画剧的第三个特点在于其互动与社交属性。

在小程序中动画剧的页面下方,用户可以选择角色进行配音。譬如,在《神鹿与告密者》的故事中,用户们可以在国王、九色鹿、王后和旁白中选择1位或多位,与亲朋好友共同完成角色的演绎。


通过一众好友不同方言、语音语调的配音,可以更好地帮助用户记住传统文化故事的情节。同时,配音的社交属性还能更积极地促进用户之间的传播。



事实上,引发了众多网友关注的敦煌动画剧,其背后的文化传播团队运营已久。

2017年,基于腾讯的新文创战略,腾讯动漫、腾讯影业开始与坐拥千年IP的敦煌研究院洽谈,希望凭借科技之力,助敦煌文化传播。


此后,随着合作的深化,腾讯与敦煌研究院陆续启动了“数字丝路”计划、“敦煌数字供养人”公益计划,还先后上线了“敦煌智慧景区”、“敦煌诗巾”等小程序。


而这次“云游敦煌”的上线,相当于汇总了早期腾讯与敦煌研究院的一些项目。包括“敦煌诗巾”“智慧锦囊”等内容,都在云游敦煌的平台上以子版块的形式出现。该小程序成为了敦煌文化在线上的一个集大成者。


艾菲告诉钛媒体,云游敦煌的定位就是让更多的普罗大众能够理解敦煌背后的内容和故事。而对于了解与传播传统文化来说,专业性与趣味性又是必不可少的两个要素,这也是云游敦煌诸多子版块的内容设计逻辑。


从这个初衷出发,云游敦煌把壁画和石像的介绍作了非常专业的分类,按照朝代、颜色、艺术形式来划分。这让用户可以通过不同的标签来梳理壁画脉络,与线下参观游览时纯粹的线性地理线路大为不同。换言之,这种方式重构了观者与景观的关系,帮助文化爱好者们理清了知识图谱。


而趣味性也多处体现于小程序的不同内容版块中。去年12月,更引人关注的“敦煌诗巾”小程序上线,目前也作为了云游敦煌探索栏目下的一个子入口。


【宣传片拍摄制作】几分钟看懂敦煌壁画,“云游敦煌”小程序又上新了动画短剧


敦煌诗巾的互动项目可以让用户在趣味的个体创作中了解与藻井相关的知识。藻井指的是建筑内呈穹窿状的天花,而天花则是遮蔽建筑内顶部的构件。用户通过选择与藻井相关的主题壁画和图案元素,将其拖动到画面中央,可以自己绘制一幅“壁画”,然后将其私人订制成丝巾。

通过选择三兔、祥云、佛光在内的藻井图案,用户可以直观地感受壁画局部常用的文化元素、形状、颜色等,不失为深入感知壁画的一种方式。与此同时,私人订制的诗巾由于是实体产品,还可以作为亲友间赠送的纪念品,完成了从个人汲取知识到多人之间文化共享的传递过程。


除了敦煌诗巾之外,云游敦煌小程序的内容版块还包括“全景洞窟”,该版块是敦煌研究院已有的VR数字项目。


据敦煌研究院院长赵声良表示,“数字敦煌”项目上线于2016年,向全球免费提供敦煌石窟30个精品洞窟的高清数字化图像及全景漫游。从上线至今,该网页访问的国家已有几十个之多,访问累计700万余次,在敦煌学研究、展览、美术临摹等领域均取得了良好的社会反响。


而本次将“数字敦煌”嵌入云游敦煌小程序,使小程序成为了敦煌研究院自身数字内容的一个更加大众化的入口,便于将网站内容进行更广泛的传播。


除此之外,云游敦煌涉及的内容还有很多,“今日画语”、“为壁画填色”等版块兼具知识性与互动性,为用户带来了听觉、视觉等多角度的感知。该小程序自2月底上线以来,10日内就突破了100万用户。截至4月20日,小程序上线2个月时,更是已获得了超1200万用户的参与。

腾讯方面表示,为了推广敦煌文化、打造新文创IP,并长此以往把“云游敦煌”培育成一个数字文保的典范和标杆,这个深谙腾讯文化与科技印记的小程序,还会在疫情之后持续开发和运营下去。


而对于绵延了千年的敦煌壁画与石窟历史来说,在“科技+文化”的双引擎驱动之下,这个古老的IP一定能进一步拉近与公众的距离,在数字时代下更好地破壁与传承。


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